Manuale di marketing e neuromarketing è un volume completo che unisce la prospettiva manageriale classica alle più moderne neuroscienze applicate al comportamento del consumatore. Attraverso una trattazione chiara e progressiva, il manuale introduce: • definizione e storia del marketing • soddisfazione del cliente, CRM, segmentazione, posizionamento • marketing mix e strategie competitive • responsabilità e sostenibilità nella gestione d’impresa • bias cognitivi, eye-tracking, leve persuasive e nudge Il libro mostra come le scelte di marketing incidano sulle persone, e perché solo un approccio etico possa costruire un valore duraturo per le aziende e la comunità.
Manuale di marketing e neuromarketing
| Titolo | Manuale di marketing e neuromarketing |
| Autori | Piergiorgio Giuliani, Lucrezia Giuliani |
| Collana | Università |
| Editore | Intra |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 196 |
| Pubblicazione | 12/2025 |
| ISBN | 9791259917850 |