Il volume presenta un excursus dettagliato sul significato e l'utilizzo delle 5 Leve della Comunicazione d'impresa (Relazioni Pubbliche, Marketing Diretto, Pubblicità, Promozioni e Sponsorizzazioni), tradizionali e digitali. Il lavoro tiene conto sia della realtà ed esperienza italiana, sia di quella internazionale, con una comparazione continua di teoria e pratica. Il libro ha un occhio di riguardo per l'importanza della Comunicazione Integrata e del ruolo chiave della figura professionale dell'Integratore della Comunicazione e delle nuove professioni 2.0. Ciascun capitolo conduce il lettore ad una riflessione sull'attualità della comunicazione ai nostri giorni, per svilupparsi in un'analisi che parte da un caso aziendale nato nella Rete, per passare poi all'approfondimento dell'evoluzione delle 5 Leve della Comunicazione aziendale nell'era del Web, per arrivare infine ad un'analisi degli adattamenti della comunicazione tradizionale nello spazio digitale.
Digital corporate communication. Le cinque leve della comunicazione d'impresa nell'era del web
| Titolo | Digital corporate communication. Le cinque leve della comunicazione d'impresa nell'era del web |
| Autori | Mauro Pecchenino, Dafne Eleonora Arnese |
| Collana | Impresa, comunicazione, mercato, 14 |
| Editore | Franco Angeli |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 160 |
| Pubblicazione | 04/2016 |
| ISBN | 9788891727893 |
Libri dello stesso autore
Le relazioni pubbliche nel mondo che cambia. Chi, cosa, dove, quanto, quando e perché
A. Giuseppe Roggero, Mauro Pecchenino
Lupetti
Scrittura in azienda. Lettere, circolari, brochure, libretti illustrativi, comunicati stampa, e-mail
Mauro Pecchenino, Felice Bonalumi
Il Sole 24 Ore
Eventi e convegni. Come gestire convegni, manifestazioni, feste per la comunicazione d'impresa
Mauro Pecchenino
Il Sole 24 Ore