Nonostante i recenti sconvolgimenti che hanno contraddistinto lo scenario mondiale, l'internazionalizzazione rimane una sorta di «obbligo» strategico per le imprese, necessario per la loro stessa sopravvivenza. In questa prospettiva, dopo aver delineato i tratti di fondo dello scenario economico mondiale e le strategie internazionali delle imprese, il volume propone uno schema concettuale utile per analizzare e pianificare il processo di marketing internazionale. Vengono così esaminate le diverse fasi in cui può articolarsi questo processo: analisi e scelta dei mercati; definizione delle strategie e delle modalità di ingresso; definizione delle politiche di marketing finalizzate al consolidamento della presenza internazionale alla luce del posizionamento perseguito.
Marketing internazionale
| Titolo | Marketing internazionale |
| Autori | Giuseppe Bertoli, Enrico Valdani |
| Collana | I Manuali |
| Editore | EGEA |
| Formato |
Libro: Copertina morbida |
| Pagine | 505 |
| Pubblicazione | 02/2023 |
| Numero edizione | 3 |
| ISBN | 9788823823358 |
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