La pubblicità nell'era digitale. Modelli, tecniche e scenari

Titolo	La pubblicità nell'era digitale. Modelli, tecniche e scenari
Autori	Paola Panarese, Chiara De Luca
Argomento	Società, scienze sociali e politica Società e cultura: argomenti d'interesse generale
Collana	Studi superiori, 1453
Editore	Carocci
Formato	Libro: Libro in brossura
Pagine	156
Pubblicazione	10/2024
ISBN	9788829027392

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La pubblicità digitale è una forma di comunicazione vistosa e sempre più rilevante nelle strategie promozionali contemporanee. Un ambito che accosta, non senza qualche dissonanza, un termine un tempo coincidente con la classica réclame a un contesto vasto, multiforme, segnato dalla continua irruzione di piattaforme, applicazioni e consuetudini apparentemente nuove. Uno spazio che ospita ambienti, formati e linguaggi eterogenei, talvolta inediti o lontani dalle peculiarità della comunicazione del passato – come native advertising, branded content o influencer marketing –, altre volte vicini a logiche tradizionali e modelli classici – come spot, banner e pop-up. Senza la pretesa di offrire un quadro completo di forme pubblicitarie per loro natura mobili e di strumenti in continuo aggiornamento, il libro ricostruisce caratteristiche, funzioni e dinamiche delle prassi promozionali digitali maggiormente diffuse, considerandone la dimensione strategica e creativa, le piattaforme e le modalità di relazione con i pubblici, le connessioni con la comunicazione del passato, le pratiche professionali e i modelli teorici di riferimento.