Questo manuale è una guida ai media, i canali e gli strumenti con cui è necessario misurarsi per vincere la sfida del marketing digitale. Realizzato grazie all'esperienza del Digital Marketing Institute, il testo insegna un metodo di lavoro che parte dal cliente, dai suoi bisogni e desideri, per poi procedere a ritroso nella costruzione di campagne. Il processo di pianificazione si articola in tre momenti, i principi delle 3i: l'Inizio che avviene sempre dall'ascolto del cliente; l'Iterazione perché nel mondo digitale nulla è mai concluso e tutto può cambiare; l'Integrazione perché alla base di ogni attività di marketing di successo c'è una sinergia di canali e conoscenze. Il punto cardine è che il marketing digitale non è centrato sui brand ma sul fatto che le persone vogliono esercitare più controllo sulle proprie scelte: a partire da questo possono essere elaborate strategie e campagne in grado di entrare in sintonia con i clienti e funzionare in un'ottica multicanale, online e offline. Il libro è strutturato in maniera modulare, ogni capitolo affronta un argomento specifico e si conclude con esercizi che permettono di mettere alla prova le conoscenze acquisite.
L'arte del marketing digitale. Guida per creare strategie e campagne di successo
| Titolo | L'arte del marketing digitale. Guida per creare strategie e campagne di successo |
| Autore | Ian Dodson |
| Traduttore | Virginio B. Sala |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Guida completa |
| Editore | Apogeo |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 384 |
| Pubblicazione | 11/2016 |
| ISBN | 9788850333967 |