Esiste una strategia di marketing per i mercati globali del lusso? Come organizzare “brand” e “luxury product concept” per mantenere vantaggio competitivo e valore di marca in questi mercati? Qual è la più efficiente ed efficace strategia di distribuzione internazionale? Quali nuovi strumenti di “digital marketing” possono essere utilizzati per competere a livello globale? Sono queste alcune delle domande cui risponde questo volume. Obiettivo del libro è rappresentare le strategie di marca e prodotto, di prezzo, di distribuzione e di comunicazione integrata delle imprese nei mercati dei beni a elevato valore simbolico, mettendo in evidenza le principali tendenze evolutive rappresentate dall'integrazione tra canali tradizionali e digitali e dalla crescente rilevanza della “corporate social responsibility”. Allegata password per l'accesso ai servizi e ai contenuti integrativi testuali e multimediali "MyBook".
Strategie nei mercati del lusso. Marketing, digitalizzazione, sostenibilità
| Titolo | Strategie nei mercati del lusso. Marketing, digitalizzazione, sostenibilità |
| Autore | Fabrizio Mosca |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | I Manuali, 118 |
| Editore | EGEA |
| Formato |
Libro: Prodotto composito per la vendita al dettaglio |
| Pagine | 416 |
| Pubblicazione | 08/2017 |
| ISBN | 9788823822498 |
Libri dello stesso autore
Digital channels and social media management in luxury markets
Fabrizio Mosca, Chiara Civera
Giappichelli
Digital channels and social media management in luxury markets
Fabrizio Mosca, Chiara Civera
ROUTLEDGE