La pubblicazione contiene i risultati di un’ampia ricerca sull’impiego del product placement all’interno dei film prodotti in Italia dal 2004 al 2011 ed è preceduta da un’introduzione al tema del product placement cinematografico come forma di comunicazione aziendale, di cui approfondisce le condizioni di efficacia. L’analisi ha riguardato i primi 30 film per anno (produzioni 100% italiane o coproduzioni non di minoranza) per presenze totali, giungendo a individuare nel complesso 114 lungometraggi con inserimenti di marche citate nei titoli di coda. Attraverso la predisposizione di un originale protocollo di ricerca sono stati rilevati e analizzati gli inserimenti di 356 marche presenti almeno una volta in almeno un film, valutando per ciascun placement tutti gli aspetti che ne determinano l’efficacia potenziale (tra i quali, visibilità, nitidezza, dinamicità, superficie occupata e ruolo svolto nel contesto narrativo).
Product placement made in Italy. Le marche nei film italiani dal 2004 al 2011
| Titolo | Product placement made in Italy. Le marche nei film italiani dal 2004 al 2011 |
| Curatore | Roberto P. Nelli |
| Argomento | Arti, cinema e spettacolo Cinema, televisione e radio |
| Collana | Frames, 1 |
| Editore | Fondazione Ente dello Spettacolo |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 316 |
| Pubblicazione | 01/2013 |
| ISBN | 9788885095717 |