Nel capitalismo industriale il rapporto fra produzione e consumo riveste un'importanza cruciale, e compito del marketing è controllare e ridurre le discontinuità e le asimmetrie fra quelle due variabili basilari. Questo volume esplora l'universo composito dei concetti e degli strumenti di questa importante disciplina, evidenziando quelli che si sono aggiunti nel tempo e quelli che sono divenuti obsoleti. Il riferimento generale dell'analisi sono i mercati dei beni di consumo, mentre un'attenzione particolare è dedicata ai collegamenti fra il marketing e le altre competenze aziendali.
Concetti e strumenti di marketing
| Titolo | Concetti e strumenti di marketing |
| Autore | Roberto Grandinetti |
| Collana | ETAS Marketing e vendite |
| Editore | Rizzoli |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 496 |
| Pubblicazione | 03/2002 |
| Numero edizione | 3 |
| ISBN | 9788845311215 |
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