Il volume risponde individuando nel 'matrimonio' tra canali tradizionali e canali on-line e nel rinnovato ruolo della marca le condizioni distintive per conseguire vantaggi competitivi su Internet. Si sottolineano gli aspetti positivi dei business 'ibridi', definiti come 'clicks-&-mortar', in opposizione ai modelli puri tradizionali o totalmente innovativi. Essi consentono alle imprese Internet di appoggiarsi alla struttura delle imprese tradizionali e a queste ultime di incrementare la propria proposizione di valore attraverso il canale digitale.
Clicks, Bricks & Brands. Ovvero il matrimonio tra economia on-line ed economia off-line
| Titolo | Clicks, Bricks & Brands. Ovvero il matrimonio tra economia on-line ed economia off-line |
| Autori | Martin Lindstrom, Don Peppers, Martha Rogers |
| Traduttore | R. Merlini |
| Collana | ETAS Marketing e vendite |
| Editore | Rizzoli |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 376 |
| Pubblicazione | 07/2002 |
| ISBN | 9788845311543 |